1、产品介绍

a.产品简介

爆品加热为一款由淘宝直播和阿里妈妈共同打造的，用于提升直播间品销合一的新模式广告产品。

商家通过和达人合作的方式提升直播间效率，在主播进行内容导购的基础上，对直播中商品持续投放，精准触达主播及品牌的潜在成交人群，提升转化效率；在主播直播间透出品牌强曝光氛围，支持一键跳转店铺首页；强化人群价值，与主播粉丝人群产生强交互，投放数据回流，让广告收益更长效。

b.玩法解读

c.商家核心价值

打造品销合一的直播间广告新模式，强化人群价值让广告收益更长效。

d.产品链路展示

e.直播间承接样式

2、操作流程-投放准备

a.开通权限

联系淘宝直播达人主播运营小二或阿里妈妈小二（外部钉钉群，群号：35074104）），完成预算报备，提供账号ID进行超级直播和直播侧加白

b.V任务下单

商家通过V任务平台下单且主播接受，可以在“V任务合作”页面下选择合作主播提前进行投放设置

备注：若您的合作没有通过V任务平台下单，只能在主播上架商品后，进行投放设置

c.主播沟通&确认投放信息

• 主播开播日期、商品预计上架时间、投放预算、加热方式（直播间or商品加热）

• 与主播沟通，确保商品看点打得准确，会提升投放效率；

3、操作流程-创建计划

a.产品入口

商家帐号访问：https://liveplatform.taobao.com/live/home/nav-iframe?iframeKey=hot#/nav-iframe

中控台--流量宝典--超级爆品--主播广场

b.选择加热直播间

主播创建预告后，商家即可提前创建投放计划

c.创建计划

• 投放预算

• 投放目的（本次投放将为您：增加观看次数\增加粉丝）

建议选择增加观看次数

• 期望曝光时长

根据实际的投放要求来，库存较大可以时间选择长一些，保障效果；期望短期效果爆发可以选择短一些，前期可以设置1个小时尝试，后期根据投放诉求做修改

• 加热方式

商品加热：仅对选择的商品ID进行加热，建议单坑或拼场合作

直播间加热：全程加热主播直播间，建议包场合作

• 开始投放时间

若您选择加热商品，时间选择建议距离在主播预计讲解您的商品之前至少5分钟以上，实际投放时间会在开始投放时间之后，且商品上架\标记讲解之后才会投放；商品未上架\标记讲解，不会产生消耗；

若您选择加热直播间，请根据实际情况设置。

4、注意事项

• 请提前2天确定投放意向，联系小二开通产品权限

• 主播创建预告后，及时同步商家，以便商家提前创建投放计划

• 商品上架/标记讲解之后才会消耗流量

• 请确保库存深度足够，若库存拍完，链接下架，将提前结束投放

• 广告用户进入直播间时，若主播讲解已结束，默认自动展示看点回放，建议与主播沟通确保商品看点准确

• 同时加热多个商品，用户进直播间会个性化透出商品

5、优秀案例

薇娅x兰蔻单品加热，增强品牌在主播直播间的曝光氛围，主播粉丝人群与商家品牌人群相互渗透促进，成功帮助商家拓展主播高购买力粉丝人群，提升品牌潜在会员转化。

6、常见问答

问题：我和主播有合作，什么时候可以投放？

回答：若您和主播的合作，有通过V任务平台下单且主播接受，可以在“V任务合作”页面下选择合作主播提前进行投放设置；若您的合作没有通过V任务平台下单，只能在主播上架商品后，进行投放设置；

问题：投放目的如何选择（本次投放将为您：增加观看次数\增加粉丝）？

回答：建议选择增加观看次数

问题：期望曝光时长如何选择？

回答：根据实际的投放要求来，库存较大可以时间选择长一些，保障效果；期望短期效果爆发可以选择短一些；前期可以设置60分钟尝试，后期根据投放诉求做修改；

问题：加热方式如何选择？

回答：实单坑/拼场合作建议选择加热直播商品，包场合作建议选择加热直播间；

问题：开始投放时间如何设置？

回答：若您选择加热商品，时间建议距离在主播预计讲解您的商品之前至少5分钟以上，实际投放时间，会在开始投放时间之后，且，商品上架\标记讲解之后才会投放。商品未上架\标记讲解，不会产生消耗；若您选择加热直播间，请根据实际情况设置；